#BookTok telah memiliki lebih dari 1 juta postingan dan 6 miliar penayangan di TikTok dalam 90 hari terakhir, menunjukkan betapa besarnya komunitas pecinta buku di platform ini. Ada juga lebih dari 20.000 pencarian Google per bulan untuk istilah seperti ‘BookTok’ dan ‘Rekomendasi BookTok’ di AS dan Kanada saja.
Studi ini menggali lebih dalam tentang popularitas BookTok dan menyoroti dampaknya terhadap jumlah pembaca di seluruh Amerika Serikat dan Kanada. Kami mensurvei 10.000 pengguna TikTok dan mengajukan beberapa pertanyaan sederhana kepada mereka, termasuk apakah mereka membaca lebih banyak karena tren BookTok atau tidak. Mereka yang menjawab ya juga diminta untuk memberi persentase berapa banyak lagi yang mereka baca.
Teruslah membaca untuk perincian dan penjelasan yang lebih mendalam tentang temuan dalam laporan ini dan lebih banyak data regional.
‘Kebangkitan Membaca’
Terlepas dari kekurangan dan persnya yang buruk, sulit untuk mengabaikan bahwa TikTok secara positif memengaruhi membaca dan penjualan buku melalui komunitas #BookTok. Sebuah artikel Forbes tahun 2022 melaporkan peningkatan penjualan buku sebesar 9% dan menyoroti TikTok dan para pemberi pengaruhnya sebagai kekuatan pendorong di balik apa yang disebut sebagai kebangkitan membaca.
Studi kami mengungkapkan bahwa 48% pengguna TikTok di Amerika Serikat secara aktif membaca lebih banyak buku karena keterpaparan mereka terhadap BookTok. Jumlah ini sedikit lebih tinggi dengan orang Kanada sebesar 53%. Apa yang mungkin paling mengejutkan dari semuanya adalah persis seperti apa angkanya, karena membaca ‘lebih banyak’ dapat berarti sesuatu yang sangat berbeda dari orang ke orang. Orang Amerika melaporkan peningkatan 60% dalam aktivitas membaca mereka, dengan orang Kanada melaporkan 58%. Ini berarti bahwa seseorang membaca rata-rata 12 buku per tahun sebelum BookTok sekarang membaca 19 buku.
Pengaruh #BookTok Berdasarkan Wilayah
Untuk melihat lebih terperinci tentang pengaruh BookTok di seluruh AS dan Kanada, kami juga melacak respons survei berdasarkan lokasi. Hal ini memungkinkan kami untuk menentukan wilayah mana yang mengalami peningkatan jumlah pembaca terbesar sebagai akibat langsung dari BookTok.
Kesimpulannya? Itu terjadi di mana-mana. Setiap negara bagian atau provinsi yang kami kumpulkan data melaporkan peningkatan dalam membaca di antara pengguna TikTok. Beberapa lokasi menonjol di AS termasuk Maine, Nebraska, Idaho, Utah, dan Kentucky, semuanya lebih dari 60%. Lebih dari 50% pengguna TikTok di negara bagian lain juga melaporkan lebih banyak membaca, termasuk California, Nevada, Texas, Pennsylvania, Michigan, dan Illinois.
Di Kanada, Saskatchewan menduduki puncak tangga lagu dengan 63%, tetapi 57% pengguna TikTok di Ontario, Quebec, dan Alberta juga menyatakan bahwa mereka membaca lebih banyak karena BookTok.
Untuk rekap, berikut adalah beberapa temuan utama:
48% pengguna TikTok Amerika membaca lebih banyak buku sebagai hasil langsung dari BookTok, melaporkan peningkatan 60% dalam jumlah yang mereka baca. 53% pengguna TikTok Kanada membaca lebih banyak buku sebagai hasil langsung dari BookTok, melaporkan peningkatan 58% dalam jumlah yang mereka baca. 65% pengguna TikTok di AS & Kanada telah membaca buku karena BookTok merekomendasikannya.
Metodologi Kami
Pada Mei 2023, kami mensurvei 10.000 pengguna TikTok di AS dan Kanada yang berusia antara 18 dan 45 tahun. Kami menanyakan apakah mereka membaca lebih banyak karena komunitas BookTok. Jika mereka menjawab ya, kami kemudian menanyakan berapa banyak lagi. Kami bertanya kepada semua responden apakah mereka pernah membaca buku sebagai akibat langsung dari rekomendasi BookTok. Kami juga mengumpulkan data lokasi yang memungkinkan kami mengisi peningkatan di setiap negara bagian dan provinsi.
Anda bebas menggunakan informasi apa pun dalam laporan ini, termasuk citra pendukung. Saat melakukannya, harap tautkan kembali ke artikel ini sebagai sumber Anda. Untuk pertanyaan media, silakan hubungi michaela.shaw[at]casino.org.
